融入“社交货币”
- 人们更加倾向于分享自己的思想和观点
- “社交货币”就是谈资和共同话题
如何铸造？
- 卓越制造吸引力，使人们看起来更优秀、更潇洒、更爽朗、逼格更高
- 非常规的事情能制造许多意外，更容易充当社交货币
- 游戏激发炫耀欲，竞争欲望和比较心理
- 专有打造归属感，放大产品和服务的稀缺性和专用性，打造用户的归属感，最直观的表现就是与众不同。
如何提及？
- 把产品与生活中经常出现的“诱因”相关联
- 一个合适的诱因最主要的特征是高频
- 网络热点也是看得见的“高频”
- 诱因转移，结合受众的生活环境、体验感受
如何分享
- 通过情绪事件激发分享
- 高唤醒特征情绪：敬畏、惊讶、消遣、兴奋；愤怒、担忧、恐惧；怀旧、
- 人们倾向于分享他们所见到的能对自己有益的事物，因此要打磨信息的实用价值
如何辨识
- 提升可视性，公共场合被人轻易地认出来
- 外观辨识度
- 曝光率，频繁地出现在人们的生活中
品牌故事
- 大脑更容易记住一个跌宕起伏的故事
- 创始人的创业故事
- 品牌历史故事
- 品牌理念的人设故事：目的是为了传播产品信息
买杯咖啡钱～