内容类运营活动概述
- 在非电商类的内容社区类产品,活动运营目标通常为提升活跃、UGC等核心数据指标
- 活动运营不会独立存在,不能脱离产品、用户和内容
- 未雨绸缪总不会错,进行全面的风险评估和预案
类型和执行
- 产品搭建初期,短平快的ugc活动
- 活动目标:
- 新用户的留存
- 引导社区内容导向
- 快速建立ugc量级
- 挖掘核心用户
- 要点
- 控制成本,上线成本和参与成本
- 活动轻、快、频率高
- 活动运营和内容运营结合
- 基础产品功能支持,比如话题产品、比赛功能
- 活动目标:
2010年微博#微小说#
2011年微博#随手拍解救乞讨儿童#
2012年#带着微博去旅行#
2013年微博#中国好声音##爸爸去哪儿##小时代#