Alexi

内容类运营活动概述

1. 在非电商类的内容社区类产品，活动运营目标通常为提升活跃、UGC等核心数据指标
2. 活动运营不会独立存在，不能脱离产品、用户和内容
3. 未雨绸缪总不会错，进行全面的风险评估和预案

类型和执行

• 产品搭建初期，短平快的ugc活动
  • 活动目标：
    • 新用户的留存
    • 引导社区内容导向
    • 快速建立ugc量级
    • 挖掘核心用户
  • 要点
    • 控制成本，上线成本和参与成本
    • 活动轻、快、频率高
    • 活动运营和内容运营结合
    • 基础产品功能支持，比如话题产品、比赛功能

2010年微博#微小说#

2011年微博#随手拍解救乞讨儿童#

2012年#带着微博去旅行#

2013年微博#中国好声音##爸爸去哪儿##小时代#

• 产品稳定期，拓展新类型的活动玩法（因为用户很”无聊“，用户不知道自己要干什么其实是一个常态）

  • 要点
    • 结合热点、重要节日——降低用户了解活动的成本
    • 活动趣味性很重要
    • 善用自传播机制
    • 评估成本和收益，不可违了做活动而做活动

• 产品成熟期，带品牌属性的大型全站活动

  • 要点
    • 调动站内外资源，进行大量的跨部门沟通
    • 活动流程设计
    • 项目管理，活动周期控制
    • 活动特殊状况预案和应急处理

打赏

买杯咖啡钱～