Alexi

一个产品经理的成长之路

2017总结:我的产品方法论

6.产品运营课程:行为透视

我们心里没有价值价值衡量器,我们关注的往往是这件物品跟另外一件的相对优势,以此估值价值。

“诱饵效应”就是说当人们对两个不相上下的选项进行选择时,因为新选项的加入,会使某个旧选项显得更有吸引力。

  • 非对称压倒劣势:比目标都差,与竞争者各有千秋。

“锚定效应”当人们需要对某个时间做定量估测时,会将某些特定数值作为起始值,起始值像锚一样制约着估测值。所以这个锚的位置已经大约决定了最后的结果。

“羊群效应”基于对其他人的行为来推断某事物的好坏,进而

5.产品运营课程:病毒营销

融入“社交货币”

  • 人们更加倾向于分享自己的思想和观点
  • “社交货币”就是谈资和共同话题

如何铸造?

  • 卓越制造吸引力,使人们看起来更优秀、更潇洒、更爽朗、逼格更高
  • 非常规的事情能制造许多意外,更容易充当社交货币
  • 游戏激发炫耀欲,竞争欲望和比较心理
  • 专有打造归属感,放大产品和服务的稀缺性和专用性,打造用户的归属感,最直观的表现就是与众不同。

如何提及?

  • 把产品与生活中经常出现的“诱因”相关联
  • 一个合适

4.产品运营课程:《让创意更有黏性》

观点/创意必须是便于大众理解的、简约的,选择过多会导致决策瘫痪。

观点快速简单

  • 倒金字塔阐述观点:按照轻重有序的准则,优先提炼出观点的核心。“精、准、深”保持观点的穿透力和影响力。读者最先看到的是事件中最重要最抓眼球的信息。
  • 启动蜜柚式思维模式:要想办法充分利用对方现有的知识经验和认知水平。采用类比、比喻等方式。

观点与众不同

  • 找出观点中与直觉相违背的部分。
  • 打破常规,意外。
  • 制造缺口,制造用户心理的缺失情绪。

3.产品运营课程:《定位》破解营销战略

定位: 如何在潜在客户的心智中实现差异化,从而建立认知优势,占领一个有价值的位置,其本质就是率先找到将产品植入用户心智的方法,让用户一想到某一特性、某一个品类、某一个想法,就能联想到你的产品。

大脑工作特点

  • 大脑所有的信息都有防御筛选机制。看到的东西包括想记住也是记住的,而不全是实际现象
  • 大脑无法处理7件以上的信息,给进入大脑的产品和品牌分类筛选,建立“产品阶梯”

成为市场第一

  • 让用户认可你是第一(认知)
  • 抢占市场先机(绝对红利

2.产品运营课程:文案训练手册

广告文案与普通文案的最大区别:它是从产品出发

产生强烈共鸣的文案:离不开对消费者及其生活场景的深入分析

五类需求激发购买欲

  • 低价需求:不单单是追求单价足够低,更多的考虑符合自身需求的低价
  • 新颖性:服务形式与宣传形式要跟随时代发展进行更新
  • 便捷性:消费者的共性需求,不只体现在小,更体现在场景适配
  • 个人专属定制化:不同人专递一个“我懂你”的印象
  • 降低风险:每次下单都会考虑的需求,使用过程中,会遇到什么风险?如何消除?

1.产品运营课程:批判思维

我们为什么被大V的观点左右?

  • 因为缺乏独立性和判断力
  • 推荐书籍《学会提问》
  • 提问的根源在于批判性思维

什么是合理有效的提问?

  • 通过一套逻辑自洽的标志筛选和论证观点,并形成自己的结论
  • 大众接受式思维:海绵式(不加选择接受)、淘金式(选择接受)
  • 弱势批判性思维:抵制和驳倒那些与自己意见不同的、强势批判式性思维:过分信赖某一关键问题,并一视同仁
  • 大众常陷于价值观的堡垒而妨害了真正的讨论与思考
  • 批判性思维是为了寻找更好的结论,

成长路线

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